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    床墊反傾銷終裁:36家企業稅率翻倍達162%!

    文章來源: 新浪家居
    作者:
    日期: 2020-03-09
    瀏覽次數: 55

    2019年10月18日,美國商務部發布對中國床墊反傾銷稅終裁的通告:被調查企業中,僅恒康家居獲得了57.03%的反傾銷稅率。其他36家征收單獨稅率的企業,此次核定反傾銷稅率為162.76%,這比初裁結果的74.65%翻了一倍多!而除名單之外的其他企業,則統一征收1731.75%的反傾銷稅率。

    據業內人士透露,被單獨列出來的2家企業——恒康家居和際諾思成為美國“重點關注”的對象,一方面在于其體量巨大,如恒康家居不僅是中國記憶綿床墊和枕頭出口老大,在美國市場的增長也非常迅速,占據了重要市場地位。另一方面,美國電商平臺的迅速發展,可以將產品從中國產地直接采購并銷售給美國的消費者,繞過了美國的經銷商并損害了美國床墊制造商的利益。

    根據UNComtrade數據,2018年中國出口至美國的床墊產品超過10億美元,約占中國出口床墊的50%,顯而易見美國市場曾在中國床墊制造企業的全球化布局當中占據著關鍵位置。伴隨著反傾銷事件的開始,床墊行業也進入到一段調整期之中。針對此事件,夢百合董事長倪張根表示,正是美國的反傾銷為中國制造床墊赴美“高峰期”劃上了休止符。

    面對1731.75%的巨額稅率,缺失國際化布局能力的中小企業將在一定程度上喪失出口業務。初裁之際,便有分析指出,反傾銷稅不僅會帶來出口銳減,也有可能會導致我國床墊制造行業產量大幅下降。

    截至目前來看,反傾銷事件究竟帶來了怎樣的影響?

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    出海路徑轉向歐洲與東南亞


    面對美方重稅,中國的床墊出口量數據開始急劇下跌。根據RaymondJames數據記錄顯示,8月之際,美國進口自中國床墊較上年同期下降99%,數量僅有7068張,而中國在8月份美國床墊進口總額中僅占據1%的份額。

    與中國進口床墊數量下降相對應的,是越南進口床墊數量的迅速增長,其占美國進口床墊市場的份額從1月的3%飆升至7月的28%。這其中有源自中國出口量銳減對當地床墊生產商帶來的刺激,也有分析認為,或有相當部分的訂單由中國被轉移到了越南等國家。

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    再聚焦國內市場


    據國際睡眠產品協會(ISPA)統計,中國床墊消費總額從2002年的6.8億美元增長到2017年的93.1億美元,CAGR達17.77%,已經超越美國成為全球最大的床墊消費市場。

    房地產投資更新需求的推動、城鎮化率的提高和消費升級的作用,促進行業長期保持健康自然增長。華創券商研報預計未來5年我國床墊市場銷售額將達900億,未來5年CAGR近6%,有巨大市場空間。

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    提前布局,頭部企業已完備戰略抵御風險

    頭部企業應對風險能力在這一年度的反傾銷事件當中凸顯。強化海外品牌口碑,增設海外工廠、加強產品競爭力與供貨能力、提升海外產能對美出口的覆蓋、拓展歐洲市場等其他區域國際市場等舉措,對實力雄厚的家居企業而言早已在日程之中,在此次反傾銷來臨之際多數已具初步成效。

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    再出發:行業洗牌加速,馬太效應顯現


    持續升溫、發酵了半年的反傾銷裁定,對國內家居產業與國民經濟帶來了不可磨滅的影響。不過,從另一個角度來看,反傾銷稅也將導致行業集中度的迅速提升。經過多年的發展,中國床墊行業已經逐漸步入正軌,國內市場的爭奪趨向激烈,規模效應逐步凸顯,在研發、品牌、渠道、營銷等方面占據優勢的企業,有望獲得競爭優勢,伴隨行業整合加速,馬太效應或將于未來顯現。

    盡管2015年中國床墊業市場規模已超越美國成為全球最大的床墊消費市場,但從市場集中度角度看,根據床墊市場規模及各企業營收數據測算,2018年我國床墊行業集中度CR4僅為15%,遠低于美國的61%。與此同時,根據2018年數據顯示,在美國市場當中TOP20榜單的品牌占整個市場的91.8%,集中度明顯。

    當前,中國床墊市場仍然處于較分散的狀態,行業整合大勢所趨,反傾銷重壓之下新的機遇也孕育而生。伴隨著國內消費者偏好的變化,技術升級也愈發重要,具備技術優勢和差異化產品的企業優勢將進一步顯現。從席夢思、舒達等經典品牌的發展歷程看,能夠建立良好品牌形象的企業更有可能率先贏得市場空間,并通過品牌溢價獲得更大的利潤空間。



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